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“旺旺”成功入选2021年“中国区消费者首选”前十之列

时间:2022-09-22     【原创】   阅读

教育文摘周报9月22日山东讯 9月20日,知名数据、洞察和咨询公司凯度(KantarWorldpanel)宣布,基于已问世10年的凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》,“旺旺”品牌成功入选2021年“中国区消费者首选”前十之列,并再次荣获“消费者十年之选”。意味着,旺旺品牌获得了国际权威机构和消费者群体的一致认可。

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凯度消费者指数已连续发布十年的《全球品牌足迹报告》,以消费者触及数为衡量指标,揭晓全球各个市场上消费者选择最多的品牌及增长最快的品牌,涵盖全球五大洲52个市场的消费家庭,追踪超过2.6万个品牌,涉及饮料、食品、乳类制品、健康美容和家庭护理五大类别,在反映消费者对品牌的认可度方面具有极高的准确度与权威性。旺旺集团聚焦核心品牌的持续深耕和不断创新是屡获殊荣的“秘诀”。     

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   旺旺集团60年前诞生于中国台湾宜兰,1983年创立旺旺品牌。上个世纪90年代初赴大陆投资设厂,立足大陆庞大内需市场、放眼广阔国际市场,旺旺步入快速发展期。经过多年发展,旺旺的足迹已遍布全球63个国家和地区。

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在大陆消费市场,“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等经典产品,早已成为几代人共同的童年记忆,但旺旺并未固步自封。近年来,基于多品牌战略和对不同年龄层消费者特征的深入探究,在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休闲零食爱好者的“浪味仙”品牌基础上,旺旺集团创新推出了多个子品牌,包括面向婴幼儿辅食的“贝比玛玛”系列,面向辣味爱好者的个性品牌“Mr.Hot”,面向女性白领的“QueenAlice”系列,面向年轻人的高端饮品“邦德”系列,以及聚焦办公室白领人群的“FixXBody”控卡零食系列等。

伴随消费主力迭代,“Z世代”乐于尝新和分享的特征也被旺旺品牌纳入视野。今年下半年,依托“旺仔”这个具有极高知名度的IP,旺旺集团首度推出公仔盲盒,一经上市便吸引了大批“粉丝”追捧。有着“中国情人节”之称的七夕节,“浪味仙”粉色玫瑰味新品也凭借浪漫气质成为“爆款”。

因应年轻世代消费习惯的转变,以及疫情下“无接触”消费兴起,旺旺加大了对新零售渠道的投入和社交平台的布局。在抖音、快手等短视频平台搭建品牌内容矩阵,联手头部网红开展直播,介入疫情下快速升温的社区团购等新颖推广行动。

财务报表数据显示,旺旺集团2021财年(2021年4月1日至2022年3月31日)业绩较上一财年增长9%至约239.85亿元人民币。同期米果类及休闲类产品营收分别接近56亿元和54亿元人民币,乳饮类业绩增长16.9%至128.74亿元。在新兴渠道收益中,近四成来自新品。

后疫情时代,消费稳步复苏的同时,民众消费心理趋于理智谨慎。如何兼顾消费者对新鲜感和产品价值感的需求,成为快消品制造商共同面对的新课题,就此,旺旺集团相关负责人表示,未来将更多关注产品和渠道,产品研发“靠拢”年轻消费群体的口味和审美,并紧密关注产品上市后的市场反应,以此进行产品的及时调整或迭代,在深耕传统渠道的同时持续探索新兴渠道,精准聚焦目标客群。

旺旺集团生产研发群总处长曹永梅说:“旺旺进入大陆市场30年,依赖消费者对品牌的信任,成为家喻户晓的食品企业。旺旺的发展过程同样见证了大陆消费能力的持续提升。”

曹永梅表示唯有通过持续创新品牌形象、推广多样化产品、打造现代化营销模式,不断创造符合新消费者时代需求的高品牌价值,才是品牌经久不衰,历久弥新的原因。(图/文 卢冠群 孙若语 李国彦)

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