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吴琪‖《学雷锋活动是人类文明史上的“中国创造”》宣传片,提升《特刊》价值主张, 演绎成新征程学雷锋“动员片”

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新时代,新征程。学雷锋走过六十周年的时刻,《雷锋》杂志社精心出版了六十周年特刊,以全景式的观察回顾了全国学雷锋活动走过60年的历程,从浩如烟海的60年学雷锋史料中,精选了60个最有代表性记忆,让读者感受到这场大规模的思想道德教育实践活动的厚度、长度、宽度、高度。




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《学雷锋活动是人类文明史上的“中国创造”》专题片,以视频方式,全面介绍了《特刊》的编辑背景、内容篇章、精彩瞬间、创作过程以及发行后的社会反响。

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不仅仅详细介绍了《特刊》的各个篇章内容,而且还精选了一些珍贵的历史视频片段和专访,丰富了宣传片的内容与表现形式,提升了《特刊》的价值主张,把一部《特刊》介绍的宣传片演绎成为了一部传颂“雷锋精神”的新征程“动员片”。


新的时代,我们需要用新的理念、新的载体传播雷锋精神和雷锋文化,此次宣传片,以《雷锋》杂志《特刊》为载体,体现了新的表现手法,符合“新媒体时代”的传播属性,是《雷锋》杂志新的“发行手段”,值得点赞。




作者简介:

湖南小锋同学文化传播有限公司董事长吴琪

多年来深耕湖南文化创意市场,致力于打造属于湖南的文化IP形象。2017年,吴琪联手知名原画设计师龙亮,经过长期的酝酿、分析和创作,推出了湘军文创形象——“霸得蛮”。同年,“霸得蛮”湘军IP形象亮相第十三届深圳文博会,吸引了众人的关注和喜爱。与此同时,“霸得蛮”湘军IP形象也成功上榜2020中国文创地图。

继推出“霸得蛮”湘军后,湖南文创并没有停止创新的步伐,再度推出体现湖南精神高度的新IP形象——雷小锋,进一步体现了湖南文创的新思路、新语言、新魅力。

另外,他们还延伸创作了“雷小锋”系列公益图库,以“雷小锋”IP授权、开发了大批“雷小锋”系列公益文创产品。“新时代雷小锋”文创IP开发后,首次亮相2019深圳文博会,凭借其可爱的人物造型、敏锐的思维高度、鲜明的时代气息,不仅成为了深圳文博会湖南馆最大的亮点,还体现了湖南文创的新思路、新语言、新魅力,成为体现湖南精神高度的新IP形象。

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“雷小锋”IP形象经过全国性的文博会、文创会、文交会、动漫展以及全国雷锋精神公益广告大赛等载体进行推出后,即刻引起了社会的广泛反响和好评,并且荣获了“第三届湖南文化旅游创新创意大赛金奖”等诸多省内外奖项,成为新时代具有正能量气质的文创IP,成为全国精神文明建设、红色教育、文创发展的新锐力量。



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