“三张名片” 战略下广安全域文旅融合的落地路径与发展机制研究

摘要：在国家文化和旅游深度融合战略与巴蜀文化旅游走廊建设的双重背景下，广安依托顶级红色文化 IP、川渝近郊区位、山水生态、非遗人文、乡村农产五大核心资源，以 “小平故里行、华蓥山上居、嘉陵江畔游” 三张名片为战略统领，成为川渝毗邻地区文旅融合发展的关键节点。本文立足广安文旅发展现实基底，从红色活化、生态康养、街区夜游、农文旅融合、非遗演艺、研学产业、川渝协同、科技赋能、业态配套九大维度，构建可落地、可运营、可持续的全域文旅融合发展体系，并提出分阶段实施时序与多维保障机制。研究旨在为革命老区、川渝毗邻城市探索文旅融合的实操路径提供理论参考与实践范式，推动资源优势向产业优势与发展优势转化。

关键词：全域文旅融合；三张名片；红色文化活化；川渝协同

文化和旅游深度融合是新时代文化强国建设的重要战略方向，也是推动区域经济高质量发展的重要抓手。2022 年《巴蜀文化旅游走廊建设规划》正式印发，川渝两地以 “双核、三带、七区、多线”为空间架构，推动跨区域文旅资源整合与产业协同，为毗邻城市带来重大发展机遇。广安作为成渝地区双城经济圈建设的战略前沿，是重庆都市圈北部重要的文旅承载地，全域纳入规划中的 “大华蓥 — 明月山红色旅游与绿色康养协同发展区”，拥有邓小平故里这一国家级红色 IP、华蓥山生态康养资源与嘉陵江流域人文禀赋，具备文旅融合发展的先天优势。

当前广安文旅产业已形成初步规模，但仍存在业态融合深度不足、产品供给同质化、游客停留时长短、消费能级偏低、区域协同机制不健全等问题。如何将资源禀赋转化为产业竞争力，以 “三张名片” 为统领构建全域文旅融合体系，成为广安文旅高质量发展的核心命题。

一、广安文旅融合的资源禀赋与战略基底

（一） 五大核心资源禀赋

1.顶级红色文化 IP。广安是邓小平同志故乡，拥有邓小平故里旅游区这一全国红色旅游经典景区；同时华蓥山是红岩精神的重要发祥地与实践地，留存华蓥山起义系列遗址，形成 “伟人故里 + 红岩精神” 的双核心红色资源体系，具备国家级影响力与政策支持优势。

2.川渝近郊区位优势。广安毗邻重庆主城，处于重庆 1.5 小时交通圈内，2024 年重庆赴广游客占省外游客比重达 60%，是重庆都市圈近郊微度假的核心承载地，具备承接重庆外溢休闲度假需求的天然区位条件。

3.山水生态资源基底。华蓥山作为川东平行岭谷核心山脉，拥有竹海、峡谷、温泉、地质奇观等多元生态资源，天意谷、大熊猫野化放归培训基地等景区具备康养度假开发潜力；嘉陵江纵贯武胜全境，其支流渠江串联广安主城、华蓥、岳池，沿口古镇等滨江节点为水上文旅与夜游经济提供了空间载体。

4.多元非遗人文资源。以国家级非遗岳池灯戏为核心的岳池曲艺文化，形成川剧、评书、灯戏等多元曲艺形态；巴人文化、冲相寺石刻、竹编剪纸等民间非遗，以及华蓥山三线建设工业遗产，共同构成了辨识度鲜明的地域文化体系。

5.特色乡村农产资源。广安区龙安柚、岳池稻米、华蓥山中药材、前锋果蔬等特色农产品形成县域差异化布局，为农文旅融合、乡村振兴提供了产业基底，具备轻资产快速落地的开发优势。

（二）“三张名片” 的战略统领

“小平故里行、华蓥山上居、嘉陵江畔游” 三张名片，是广安文旅发展的核心品牌与空间架构，官方对应 “初心之旅、归心之旅、赏心之旅” 三大定位。其中 “小平故里行” 以红色文化为核心，打造全国红色旅游目的地；“华蓥山上居” 以生态康养为核心，面向重庆客群打造近郊度假目的地；“嘉陵江畔游” 以文商旅夜游为核心，延伸消费链条与停留时长。三者分别对应红色、生态、水系三大发展轴，形成 “一核引领、两山支撑、一江串联” 的全域文旅空间格局。

二、广安全域文旅融合的多维落地路径

（一）红色文旅深度活化：从静态展陈到沉浸式价值转化

红色文旅是广安最核心的战略资源，其核心逻辑是突破传统纪念馆 “参观式” 模式，通过场景化、数字化、村景联动实现红色文化的活态传承与产业价值转化，兼顾教育功能与经济效益。

一是核心片区沉浸式升级。在邓小平故里协兴片区，落地 “跟着走” 实景思政课与重走小平求学路产品，通过 NPC 情景演绎、微党课开发，将红色资源转化为可参与、可体验的思政教育产品，面向中小学、党政单位实现批量团客转化；配套希贤时光手工坊等文创消费场景，开发伟人童年主题手作与伴手礼，纾解景区二次消费不足的痛点。同时打造数字光影长廊、AR 历史场景复原等数字体验项目，实现红色叙事的年轻化表达，适配年轻游客需求。

二是华蓥山红岩红色融合发展。升级华蓥山起义纪念馆，建设红岩精神数字体验馆，以 VR 技术还原游击战争场景；串联华蓥山游击队指挥部、藏粮洞、战壕遗址等十余处革命旧址，打造红色徒步步道，构建 “展馆 + 遗址 + 步道” 的立体红色体验体系。创新 “红色 + 山地 + 低空” 复合产品，谋划开通低空观光航线串联小平故里与华蓥山，推出实景演艺、主题餐饮、小红军体验营等业态，实现红色资源与山地旅游的跨界融合。

三是跨区域红色资源联动。联动重庆渣滓洞、白公馆等红岩景区组建川渝红色联盟，打造跨市 3 日研学线路，实现客源互送与品牌共建，融入全国红色旅游大环线。

（二）生态康养文旅融合：近郊微度假的产业体系构建

华蓥山生态康养的核心定位是重庆 1.5 小时微度假目的地，核心逻辑是依托山地生态资源，构建分层级、全季节的产品体系，破解 “白天观光、夜晚返程” 的过境游痛点，提升过夜率与综合消费。

一是构建全域风景道体系。以华蓥山旅游环线公路为骨架，分段打造春竹海、夏漂流、秋彩林、冬温泉的四季景观节点，串联天意谷、大熊猫苑、温泉度假区、森林营地等核心景区，形成闭环式度假环线。沿路配套露营基地、山野咖啡、自驾补给站等业态，将公路本身打造为旅游产品，延长游客停留路径。

二是打造分层康养业态。针对高端客群布局精品民宿集群，开发森林疗愈、温泉康养、禅修静心等产品；针对大众客群推出露营、漂流、徒步、音乐节等休闲产品；针对亲子家庭打造地质科普、大熊猫互动等研学产品，实现客群全覆盖。

三是运营四季常态化活动。推出春季竹海踏青节、夏季漂流狂欢季、秋季红岩登山节、冬季温泉康养季的全年活动矩阵，打破山地旅游的季节性限制，持续稳定引流重庆周末客群。

（三）嘉陵江畔文商旅夜游：消费时空边界的场景拓展

夜游经济是延伸文旅消费时长、提升过夜率的核心抓手。嘉陵江畔游以 “城市街区 + 古镇水系 + 曲艺文化” 为载体，构建多元夜间消费场景，形成 “白天观光、夜间消费” 的完整产品闭环。

一是城市核心街区迭代运营。打造宋韵沉浸式不夜城特色街区，常态化推出灯光秀、川剧折子戏、NPC 市井互动，配套特色小吃、文创市集、夜间酒吧等业态；采用 “政府搭基建 + 专业商管运营” 模式，每周推出主题活动，以高频活动持续聚集人气，打造城市夜间消费地标。

二是古镇与水上文旅联动。升级武胜沿口古镇灯光体系与江景景观，推出江边实景演出、吊脚楼民宿；开通嘉陵江短途游船航线，打造江上夜游产品，植入竹丝画、剪纸等非遗体验工坊，形成 “逛古镇 + 坐游船 + 品非遗” 的一日游完整产品。

三是曲艺文化全时段运营。以岳池曲艺百花园为载体，打造国内稀缺的曲艺主题综合体，白天布局曲艺手工体验，夜间推出专场演艺，配套 VR 曲艺互动、主题民宿等业态，打造川东曲艺文化地标，填补夜间文化消费的品类空白。

（四）农文旅融合赋能乡村振兴：轻资产普惠型发展模式

农文旅融合是乡村振兴的重要抓手，核心逻辑是推动农产品文旅化转化，构建多方共赢的利益联结机制，实现低成本、快落地、广受益的乡村文旅发展。

一是县域差异化农产文旅开发。立足各县域特色农产品，打造 “产业观光 + 采摘体验 + 深加工 DIY + 主题消费” 的完整链条。如广安区龙安柚打造母本园观光、柚园采摘、柚子手工工坊，开发柚主题民宿与伴手礼；岳池打造农耕体验园、农家宴席研学产品；华蓥、前锋打造采摘游、药膳农家乐，形成一县一品的差异化格局。

二是微度假乡村项目落地。依托仁和寨、浔栖江南等现有乡村节点，推广 “农户 + 合作社 + 文旅公司” 运营模式，农户提供土地与房屋，企业负责运营引流，打造共享农场、亲子采摘园、乡村民宿等轻资产项目，降低投资风险，带动村民增收。

三是红色 + 田园复合产品开发。将红色村庄与田园资源结合，推出 “红色研学 + 田园劳动实践” 两日产品，精准对接中小学劳动教育政策要求，实现红色教育与劳动教育的双重价值，拓展乡村文旅的客源渠道。

（五）非遗演艺产业化：地域文化 IP 的活态传承

非遗与演艺融合的核心是破解非遗 “重保护、轻运营” 的困境，推动文化资源向产业 IP 转化，打造广安独有的文化标识。

一是曲艺 IP 产业化孵化。以岳池曲艺百花园为核心，孵化原创曲艺剧目，开发曲艺盲盒、皮影、评书文创等衍生产品；通过景区、古镇、不夜城的小型驻场巡回演出，降低演出成本，扩大文化传播覆盖面，实现 “一个核心 IP、多点场景落地” 的产业化格局。

二是非遗活态体验场景植入。推动薅草锣鼓、巴人舞、竹编、剪纸等非遗进景区、进研学基地、进商业街区，设置游客手工体验项目，通过体验费、成品销售实现非遗的市场化传承，让非遗从博物馆走向日常消费场景。

三是大型实景演艺 IP 打造。推出华蓥山《红岩蓥光》、嘉陵江水上光影剧等常态化大型演艺，打造景区 “必看打卡” 项目，以高辨识度的文化演艺拉高门票价值与过夜需求，提升广安文旅的核心吸引力。

（六）研学文旅标准化：政策刚需下的稳定现金流业态

研学文旅是政策刚需型业态，核心逻辑是对接中小学思政教育、劳动教育政策，打造标准化产品体系，形成稳定的团客客源与现金流。

一是打造全域研学品牌。构建 “游学广安” 统一研学品牌，推出三大标准化课程包：红色思政研学包，整合邓小平故里、华蓥山红岩遗址等资源；劳动自然研学包，覆盖龙安柚产业园、岳池农耕、华蓥山地质科普；非遗曲艺研学包，聚焦岳池曲艺与传统手工艺，分别适配 1-3 日不同时长需求。

二是完善配套服务体系。建立专业研学导师队伍，配套标准化食宿、道具租赁、研学证书体系，实现研学产品的标准化、规范化运营，保障服务质量与安全管理。

三是构建稳定客源机制。对接川渝两地中小学、机关企事业单位，签订年度研学输送协议，依托川渝红色联盟实现客源互送，打造川渝地区核心研学目的地，形成长期稳定的营收渠道。

（七）川渝协同一体化：区位优势向市场优势转化

川渝协同是广安文旅最大的区位红利，核心逻辑是打破行政边界，构建资源共享、客源互送、品牌共建的协同机制，全面融入巴蜀文化旅游走廊建设。

一是组建跨区域文旅联盟。联动重庆红岩景区建立川渝红色旅游联盟，共同推出红岩 3 日联游套票，实现门票互认、客源互送、宣传互通；共建共享研学基地与导师资源，打造跨区域研学产品体系。

二是开通近郊文旅直通车。开通重庆主城至广安核心景区的直达旅游专线，推出重庆市民文旅优惠卡，覆盖景区门票、民宿、餐饮折扣，降低重庆游客的出行成本与决策门槛，精准抢占近郊度假市场。

三是联合举办品牌活动。联合重庆举办川渝红色文化节、嘉陵江龙舟赛、山地自行车赛等赛事活动，开展线上联合宣传推广，实现双向引流，提升广安文旅在重庆市场的品牌渗透率。

（八）科技赋能轻量化改造：数字技术的体验升级

科技赋能的核心原则是低成本、高见效，避免重资产投入，通过轻量化数字改造提升游客体验、赋能营销传播。

一是全域智慧导览体系。推出全域景区 AR 导览系统，游客扫码即可解锁红色故事、石刻讲解、民俗典故，提升文化讲解的丰富度与个性化，降低人工讲解成本。

二是数字文创与传播体系。搭建线上数字文创商城，开发三大系列 IP 文创产品，支持景区线下自提；在核心景区打造网红打卡场景，免费供游客拍摄传播，借助短视频平台实现自发式线上引流，降低营销成本。

三是赛事经济引流。常态化举办城市电竞赛、篮球邀请赛、山地马拉松等赛事活动，联动景区、夜市、酒店推出打包套餐，以赛事流量带动文旅消费，拓展年轻客群市场。

（九）全域业态配套优化：供给侧的结构性完善

业态配套是提升游客满意度与消费能级的基础，核心是构建分层级、全链条的配套体系，解决 “留不住、消费低” 的核心痛点。

一是构建分层住宿体系。布局高端温泉民宿、红色精品民宿、古镇院落民宿、连锁酒店、乡村农家乐、露营帐篷等多元住宿产品，覆盖高端、中端、平价不同客群需求，提升过夜承载能力。

二是标准化文创产品开发。统一开发小平故里伟人系列、华蓥红岩红色系列、岳池曲艺非遗系列三大 IP 文创产品，覆盖文具、饰品、农产伴手礼、潮玩手办等品类，在景区、高速服务区、商超统一铺货，提升文创产业的规模效应。

三是美食文旅一体化发展。打造广安特色美食街区，推出三线宴、游击队套餐、岳池米粉、武胜凉粉、龙安柚甜品等地域美食产品，将美食打造为文旅打卡核心内容，推出美食一日游线路，以美食 IP 带动文旅消费。

三、实施时序与保障机制

（一）分阶段实施路径

1.短期启动阶段（0-1 年）：轻资产快速见效

优先推进投资小、见效快的项目：完成三大研学课程包标准化开发，对接川渝学校实现批量接单；落地景区 AR 导览、网红光影打卡点、小型非遗体验工坊等轻量化改造；常态化运营周末夜市、小型曲艺与红色演出；开通重庆旅游直通车，推出市民优惠套票，快速实现客源增长与营收落地。

2.中期建设阶段（1-3 年）：重点项目落地成型

推进核心项目建设与运营：华蓥山全域风景道、温泉度假区、曲艺百花园全面投入运营；邓小平故里沉浸式红色场景、红岩数字体验馆完工落地；广安不夜城、沿口古镇夜游业态成熟，实现过夜游客翻倍；建成一批农文旅示范村落与露营基地，形成全域文旅的基本框架，对接 2027 年 “全国红色旅游主阵地、川渝森林康养新胜地、重庆近郊休闲目的地” 的阶段目标。

3.长期提升阶段（3-5 年）：全域品牌成熟定型

建成重庆都市圈北部文旅副中心，形成 “红色研学 + 山地康养 + 嘉陵江夜游 + 乡村休闲” 四大成熟产业链，成功打造国家级红色旅游目的地与川渝近郊度假胜地，推动文旅产业成为区域经济支柱产业，对接 2030 年文旅发展远景目标。

（二）多维保障机制

1.组织保障：专班统筹联动

建立市区县联动工作机制，分红色文旅、生态康养、夜游经济、农文旅四大专项工作组，统筹协调跨部门、跨县域事项，破解行政壁垒，保障重点项目高效推进。

2.运营保障：政企合作模式

明确政府与市场边界：政府负责基础设施建设、政策制定与行业监管，引入专业文旅运营公司负责商业招商、演艺运营、研学推广等市场化业务，发挥专业机构的运营能力与资源优势。

3.政策保障：激励扶持体系

出台文旅产业扶持政策，对研学机构、民宿企业、文创企业给予客流补贴、税收优惠、宣传扶持；设立文旅发展专项资金，支持重点项目与新业态培育，激发市场主体活力。

4.要素保障：土地与人才支撑

单列文旅产业用地指标，优先保障重点文旅项目建设用地；建立文旅人才引育体系，引进运营、策划、数字文旅等专业人才，开展本地从业人员技能培训，夯实产业人才基础。

5.品牌保障：统一营销推广

整合 “三张名片” 统一品牌宣传，搭建抖音、小红书等新媒体官方账号矩阵，开展精准营销；联动川渝两地媒体与文旅平台开展联合推广，提升品牌知名度与影响力。

综上所述，广安文旅融合发展具备得天独厚的资源禀赋与区位优势，以 “小平故里行、华蓥山上居、嘉陵江畔游” 三张名片为战略统领，通过九大维度的系统布局，可有效破解当前文旅发展的痛点问题，实现资源优势向产业优势的转化。该路径体系兼顾政策导向与市场逻辑，兼顾教育价值与经济价值，兼顾短期见效与长期发展，具备较强的可操作性与可持续性。未来可进一步深化数字文旅技术应用、跨区域利益分配机制、文旅产业生态培育等方向的研究，持续优化广安文旅融合的发展模式，为同类城市提供更丰富的实践经验。

参考文献

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[5] 张文娟。文旅焕新，烟火出圈 —— 川渝毗邻地区文旅融合发展观察 [N]. 四川日报，2025-11-24 (06).

【注：本文是广安市2026年度哲学社会科学规划项目《巴蜀文化走廊建设背景下广安文旅融合路径与发展效能研究》（课题编号：2026ND71）的研究成果】